Kontrollgruppen
Eine Kontrollgruppe ist ein bewusst nicht angeschriebener Teil deiner Zielgruppe. PostPal vergleicht das Verhalten der angeschriebenen Empfänger mit dieser Gruppe, um den inkrementellen Effekt der Postkarte zu messen. So erkennst du, ob Umsatz wirklich durch die Kampagne entstanden ist.
Eine Kontrollgruppe ist ein Teil der Zielgruppe, der bewusst keine Postkarte erhält. Dadurch kann PostPal vergleichen, wie sich angeschriebene und nicht angeschriebene Empfänger verhalten.
Warum das wichtig ist:
- Gesamtumsatz zeigt nicht automatisch den Kampagneneffekt.
- Die Kontrollgruppe schafft einen Vergleichswert.
- So misst du Uplift und nicht nur Aktivität.
Kontrollgruppen sind besonders wertvoll, wenn du wissen willst, ob Direct Mail tatsächlich zusätzliche Bestellungen erzeugt.
Häufige Fragen
- Was ist eine Kontrollgruppe?
- Eine Kontrollgruppe ist ein Teil der Zielgruppe, der keine Postkarte erhält. Sie dient als Vergleich für die angeschriebenen Empfänger.
- Warum sollte ich eine Kontrollgruppe nutzen?
- Sie hilft, den zusätzlichen Effekt der Kampagne zu messen, statt nur Umsätze zu zählen, die vielleicht ohnehin entstanden wären.
- Kann ich die Kontrollgruppe nachträglich ändern?
- Die Einstellungen werden an der Kampagne gepflegt. Ändere sie bewusst, weil sie die Vergleichbarkeit deiner Auswertung beeinflussen.